C’est une personne qui est au centre de tout le projet musical, avec des connaissances techniques, artistiques, commerciales et relationnelles. Il va trouver un artiste et l’encadrer de l’idée de chanson jusqu’à la réalisation d’un produit commercialisable. Il choisit les musiciens qui accompagnent l’artiste, l’équipe technique, les studios d’enregistrement, etc.